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A Petrobras marcou presença na CCXP 2025, maior festival de cultura pop do mundo, que levou cerca de 300 mil visitantes ao pavilhão da São Paulo Expo, entre os dias 4 e 7 de dezembro.
A empresa participou do megaevento com um estande imersivo de 500 m² – que celebrava os 30 anos de patrocínio da Petrobras ao cinema brasileiro.
“A gente não queria ser invasor na CCXP, mas parte da conversa. Trouxemos o cinema brasileiro para a linguagem mais pop que o público do evento tanto ama. Por isso, dialogamos com quadrinhos, design e animação”, disse Arthur Ferreira Junior, gerente setorial de criação publicitária da Petrobras.
Por outro lado, Ferreira também ponderou que, além de absorver características da CCXP em seu estande, a Petrobras também trouxe seus valores ao evento. “A nossa presença trouxe brasilidade para feira. Muita gente que está aqui (na CCXP), se tornou fã de cultura pop por meio da cultura americana ou asiática. Neste sentido, tem que existir espaço para a brasilidade também. Não como rivalidade entre culturas, mas como convivência”, explicou.
Entre as ativações da Petrobras no evento destaque para a exposição “Todo Mundo Vê” – uma mostra com 30 pôsters clássicos reinterpretados por novos artistas. Entre as releituras estão os posters de filmes “Cidade de Deus”, “Se Eu Fosse Você”, “Bicho de 7 Cabeças”, “Carlota Joaquina” e outros. Além disso, ficaram expostos 9 protótipos de bonecos colecionáveis (action figures) que representavam personagens marcantes do cinema brasileiro – como o “Lunga”, do filme Bacurau e o Monstro da Fossa de “Saneamento Básico”.
No espaço, a Petrobras também promoveu uma exposição do cartunista Angeli – com um acervo do artista que faz homenagem ao cinema brasileiro. “Aproveitamos também para homenagear o próprio Angeli – que é um artista que inspirou muitas gerações”, comentou Ferreira.
O estande ainda abrigava um cinema indoor – que durante os dias de CCXP exibiu curtas da Turma da Mônica parodiando filmes patrocinados pela Petrobras.
Entre as ações interativas, a Petrobras promoveu a atração “Você no Cartaz” – que transformava o público em protagonistas de posters do cinema brasileiro. Na ocasião, o participante escolhia um pôster de um dos filmes patrocinados pela empresa, selecionava o personagem que gostaria de viver, e tinha uma foto do próprio rosto estampada no cartaz. Claro, o participante levava o pôster para casa.
A ativação foi um dos grandes sucessos da feira. Fãs da cultura pop formaram uma fila considerável na lateral do estande para entrarem na brincadeira e conquistar um pôster exclusivo. “Achei uma ideia incrível. Agora tenho meu rosto no cartaz do filme Carlota Joaquina, disse a empresária Luciana Azzurra, 47 anos. “Vou fazer um quadro com esse cartaz. Sou cada vez mais fã do cinema nacional”, falou a designe Aline Mariane, 35 anos.
A Petrobras também absorveu o conceito de cosplay e criou uma ação interativa com dois personagens marcantes do cinema nacional.
No último dia 4, um cosplay de Buscapé (personagem do filme Cidade de Deus) saiu pelos corredores da CCXP e, tal qual um jornalista, tirou fotos e entrevistou participantes do evento. Além de alimentar as redes sociais da Petrobras, essas fotos foram impressas em um jornal especial, chamado Folha do Buscapé. Os jornais foram distribuídos por promotores no estande da marca. O ponto alto desta ação foi uma galinha-cosplay fugindo pela CCXP – em uma clara referência a uma cena icônica do filme Cidade de Deus.
Já no dia 5 de dezembro foi a vez da cosplay da Carlota Joaquina (do filme Carlota Joaquina, princesa do Brazil). Ela saiu pelos corredores da CCXP, com seu característico leque nas mãos e interagindo com os visitantes – sempre com seu humor (ou mau humor) afiado. Por fim, Carlota assumiu o seu trona no estando da Petrobras e recebeu o público como se estivesse em sua própria corte.
“O estande da Petrobras na CCXP foi uma celebração dos nossos 30 anos de incentivo ao cinema com mais de 600 filmes patrocinados. Além de comemorar essa história, também estamos olhando para frente e projetando todo o destaque que o cinema brasileiro deve ter em 2026 – com uma boa perspectiva de premiações para o longo Agente Secreto, mais um filme patrocinado pela Petrobras”, concluiu Ferreira.
No Globo de Ouro, o Agente Secreto foi indicado às categorias de Melhor Filme de Língua Não Inglesa, Melhor Ator em Filme de Drama, pela atuação de Wagner Moura, e Melhor Filme de Drama. O longa dirigido por Kleber Mendonça Filho também é considerado um dos fortes concorrentes a indicação ao Oscar 2026. Em maio, ele saiu do Festival de Cannes com dois prêmios: melhor direção e melhor ator. Enquanto isso, a Petrobras continuará investindo no setor nos próximos anos, com previsão de chegar a R$100 milhões em filmes, séries, festivais e espaços de cinema até 2027.
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