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A Meta passou a permitir, a partir desta terça-feira, 16, que interações dos usuários com sua inteligência artificial sejam usadas para personalizar anúncios e recomendações de conteúdo em plataformas como Instagram, Facebook, Threads e WhatsApp. A mudança está prevista na nova política de privacidade da empresa, anunciada em novembro.
Além da publicidade, as conversas com a IA também passam a influenciar sugestões de posts e reels, ampliando o papel desses diálogos na construção do perfil de interesses de cada usuário. Segundo a empresa, esse processamento se apoia no chamado “interesse legítimo”, conceito previsto na legislação de proteção de dados.
Interações com a Meta AI passam a alimentar publicidade e sugestões de conteúdo nas plataformas da empresa Foto: Adobe Stock
A atualização amplia uma prática iniciada em 2024, quando a Meta começou a usar conteúdos públicos, como fotos, postagens e comentários, para treinar seus sistemas de inteligência artificial. À época, a medida foi alvo de questionamentos por falta de transparência, o que levou a Autoridade Nacional de Proteção de Dados (ANPD) a suspender temporariamente a iniciativa antes de autorizar sua retomada com ajustes.
Entidades de defesa do consumidor, como o Idec, criticam a nova etapa por ampliar o uso comercial dos dados dos usuários. O receio é que a empresa consiga inferir interesses culturais, econômicos, sociais e até aspectos sensíveis a partir das interações com a IA, ainda que a Meta afirme não usar mensagens privadas que não sejam compartilhadas diretamente com seus chatbots.
A empresa diz que usuários podem exercer o direito de se opor ao uso de seus dados públicos e das interações com a IA para treinamento dos modelos. Quem já fez esse pedido anteriormente não precisa repetir o processo. Após a solicitação, a Meta envia um e-mail confirmando que as informações não serão usadas para esse fim.
Como se opor no Instagram ou Threads:
- Acesse seu perfil e toque no menu de três linhas;
- Entre em Central de Privacidade;
- Vá até a seção “IA na Meta”;
- Selecione “Informações que você compartilhou sobre Produtos da Meta”;
- Role até o fim da página e toque em Enviar. O campo explicando como o uso afeta você é opcional.
Como se opor no Facebook:
- Abra o menu pela sua foto de perfil;
- Entre em Configurações e privacidade;
- Acesse a Central de Privacidade;
- Siga o mesmo caminho pela área “IA na Meta” até o formulário de objeção;
- Envie a solicitação.
No WhatsApp, a oposição ao uso de dados não é feita diretamente pelo aplicativo. O usuário precisa acessar o formulário de objeção da Meta, geralmente por meio da Central de Privacidade vinculada às demais contas da empresa.
A Meta alerta que a oposição não impede todo tipo de processamento. Dados ainda podem ser usados, por exemplo, quando o usuário aparece em fotos públicas postadas por terceiros ou quando for mencionado em postagens abertas. Ainda assim, o procedimento reduz o uso direto das informações do próprio perfil e das interações com a IA no treinamento dos sistemas da empresa.
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