A Agência Calia acaba de conquistar um dos principais reconhecimentos da publicidade brasileira: o Prêmio Profissionais do Ano 2025 (PPA), promovido pela Globo, com a campanha “Trabalho Invisível”, vencedora na categoria Valor Social.
A premiação, que está em sua 47ª edição, destaca produções que se sobressaem pela criatividade, relevância e impacto cultural e a Calia foi reconhecida por abordar, de forma sensível e contundente, a desigualdade de gênero no trabalho doméstico. Os vencedores foram anunciados na noite desta quinta-feira (27), em cerimônia em São Paulo. A premiação, que reconhece os melhores trabalhos da publicidade, foi comandada por William Bonner e Maju Coutinho.
Realizada pela Calia, com produção da Santeria e assinatura da Instituição Nós Por Elas, a campanha foi lançada no Dia do Trabalho e trouxe o conceito “O fim do expediente não é o fim do trabalho”, evidenciando o acúmulo de funções que marca a rotina de milhões de mulheres brasileiras. Segundo dados da Organização Internacional do Trabalho (OIT), as mulheres dedicam em média três vezes mais horas às tarefas domésticas do que os homens, um peso invisível que reduz oportunidades de carreira, estudo e bem-estar.
Com filmes e peças gráficas que retratam de forma direta e emocional essa realidade, “Trabalho Invisível” ganhou destaque nacional ao provocar reflexão sobre a urgência de uma divisão mais justa das responsabilidades dentro de casa.
“Conseguimos traduzir em poucos segundos uma realidade que atravessa gerações. Vencer o Profissionais do Ano é a validação da força criativa e social dessa campanha”, afirma Maurício Oliveira, diretor de criação da peça.
Para Gustavo Mouco, vice-presidente da Calia, o prêmio reforça o compromisso da agência com uma comunicação que vai além da publicidade: “Dar visibilidade ao que não se vê é um papel fundamental da comunicação. ‘Trabalho Invisível’ faz isso e, ao ganhar o Profissionais do Ano, mostra que a criatividade pode e deve gerar impacto real na sociedade.”
O Prêmio Profissionais do Ano é uma das premiações mais tradicionais do mercado de publicidade brasileiro, reconhecendo há mais de quatro décadas os projetos que elevam o padrão criativo do país. A vitória da Calia destaca não apenas a qualidade do trabalho, mas também a relevância social do tema escolhido.
Confira momento do anúncio do prêmio:
Confira reportagem que foi ao ar no Jornal da Globo:
de grandesnomesdapropaganda.com.br
